2018年LED显示屏行业趋势小分析-深圳市德建光电科技有限公司

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2018年LED显示屏行业趋势小分析

发布时间：2018-01-08 11:36:49

摘要：　　当下的一些厂商从底层封装开始谋求新的变化，最突出的不外乎封装小间距屏的涌现。新型封装形式的出现从某种程度上说也可以被看做是对小的另一种追求方式。众所周知，目前小间距LED显示屏行业主流的SMD表贴工艺在P1 0以下就面临

　　当下的一些厂商从底层封装开始谋求新的变化，最突出的不外乎封装小间距屏的涌现。新型封装形式的出现从某种程度上说也可以被看做是对“小”的另一种追求方式。众所周知，目前小间距LED显示屏行业主流的SMD表贴工艺在P1.0以下就面临着工艺难度、成本、坏点率陡然增高的难题。而这种将LED显示屏晶元直接封装在电路板上的集约化封装方式，则在微间距领域的工艺难度、成本、品控方面更具看点。如果说过去小间距LED显示屏行业的变化多集中在行业内部的“微创新”，或者说，竞争格局基本锁定。那么，2017年的诸多变化，特别是的崛起，以及由此带来的技术路线之争，将很有可能撼动当前的竞争格局。

　　国内品牌之间势必也将拉开一场“内斗”。当前行业领跑的巨头无一例外地均是SMD路线的坚定支持者，而支持者们，是否也会抓住这一技术分化的机遇实现弯道超车，也颇为值得关注。当然，无论技术路线如何选择，企业竞争最终还是会落到以品质和服务为基础构建的品牌竞争上来。因此，即便面临一些新的变化，品牌格局也不会出现“换血”式的波动。随着LED显示屏应用的日渐深入，相关技术不断走向成熟。另一方面，用户应用方式呈现出日益多元化的变化趋势。种种因素驱使下，小间距led显示屏开始不断与新兴技术抛出橄榄枝，呈现出诸多“跨界”融合的精彩尝试。

　　此类跨界“黑科技”诞生的背后，其实核心落脚点在于体验创新。而这种体验的创新，可以说既是被动接受，也是主动选择。当前，小间距LED显示屏行业发展无论在技术还是市场层面已日渐成熟，同质化竞争的矛盾日益凸显，寻求差异化“卖点”成为屏企们摆脱竞争困局必然的选择。但如果换个角度来看，体验创新更是源于企业发展内动力的驱使，也即“用户需求导向”。在以往，企业思考更多的是“我能做什么”，而现在则更多是“用户需要什么”，显然，后者比前者更接地气，更加贴近市场的胃口。而这种转变，也同样是屏企由技术导向向服务导向转变的根基。在军事、旅游、教育、广电等行业，用户需求日益呈现多元化和综合化的趋势。如对于人机交互、虚拟仿真等前沿技术提出迫切需求。大屏幕显示系统所承载的功能也已远远超出“看”的范围，而更多强调沉浸感、参与感，这就决定了，小间距LED显示屏未来与前沿科技的对撞还将愈演愈烈。归根结底，只要用户存在对“黑科技”的应用需求，LED显示屏企的跨界融合之路就会越走越远。

　　不可否认，小间距led显示屏近年来所经历的爆发式增长在整个大屏商显圈都不常见。正是由于可观的利润，小间距LED显示屏的玩家数量也呈现出同步的爆发式增长。特别是对于已身受红海困局的传统LED显示屏企，以及增长动力疲软的传统大屏企业而言，进军小间距LED显示屏，几乎是“别无选择”。但是，值得关注的现象是，在行业大热的背后，危机也开始浮现。关注上市企业财报不难发现，与前几年行业快速上升期几乎所有参与企业业绩全线飘红，赚到盆满钵满的局面不同，今年以来，企业间明显出现了“快与慢”、“多与少”的差别。具体来讲，一方面是行业集中度的显著提升。即，过去的“共同富裕”式的平均化增长已不再见。有业内人士统计，仅行业两大巨头就垄断了约七成的利润，而其他企业，也已与“参与即获利”的红利时代彻底告别，部分中小企业甚至出现利润负增长。

　　为了突破同质化竞争困局，企业需要不断加大研发力度和投入来创新，这对于企业的财力、规模、运营显然提出了相当高的要求。特别是当像素间距不断减小，对于企业的制造工艺、品控要求更加严苛。显然，这条路只有行业巨头走得通。而对于在资金和技术积累方面难以与之抗衡的其他品牌，在高端市场与巨头“硬碰硬”显然是不理智的。差异化经营或许是当前非价格主导的最佳竞争优势构建手段。这种差异化，可以使对细分市场的差异化定位，可以是对现有商业模式的变革，可以是对业务生态的重构和优化。

　　事实上，包括巨头们在内，企业的差异化经营都是不可回避的话题。譬如利亚德围绕“幸福城市”建设构建夜游经济、文化旅游、智能显示、VR体验四大业务板块；洲明积极由制造商向运营商转型，进行多元化的市场布局，围绕“产业+互联网+金融”一体两翼的发展战略，以资本的力量为助推器，通过内生+外延手段实现公司快速发展，进行全球化的布局。这种差异化的经营策略，既有效分散了经营风险，又有助于形成业务版块间的联动，形成1+1＞2的协同效应，更加有益于企业抢占某领域品牌认知度的“高地”，带动品牌价值提升。因此，也可以被看做是承载企业驶离红海的诺亚方舟。

　　对于小间距LED显示屏市场的“老玩家”而言，来者都“不善”，几乎可以说是各怀绝技。外资品牌在海外市场、渠道、资本等方面具有先天优势。传统大屏企业在项目资源、渠道等方面也各具优势。而新兴LED显示屏企也往往具有针对细分行业重拳打造的优势。这些因素无疑将使小间距LED显示屏行业品牌竞争格局更加复杂化。不过，各自为政也并非是诸多阵营间角逐的上上之选。比如，外资品牌在中国本土需要应对水土不服可能带来的挑战，传统大屏企业尽管在新型技术上有弯道超车机会，但也要面对小间距屏企迅速跟进的威胁。可以说，在未知的较量面前，任何人都没有必胜的把握。未来小间距LED显示屏的品牌竞争格局，很可能是你中有我，我中有你的局面，因此，有竞有合、合作共赢可能是一种比较理想的平衡态。对于任何企业而言，在小间距LED显示屏生态圈中如何拥有自己独特的平衡，是企业生存和发展需要考虑的首要问题。

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